[신규 고객사] 트루 허벌 코스메틱 브랜드 빌리프(belif)

봄·여름 시즌을 앞두고 뷰티 브랜드들이 온·오프라인을 넘나드는 체험형 마케팅을 통해 소비자 접점을 확대하며, 새로운 피부 고민에 대한 인식 전환을 시도하고 있습니다.

NPR은 LG생활건강의 뷰티 브랜드 빌리프(belif)와 함께 오프라인 체험형 행사 ‘프로즌 크림 – 쿨링 랩’ 행사를 성황리에 진행했습니다.

트루 허벌 코스메틱 브랜드 빌리프는 허브 전통을 기반으로 한 정직한 포뮬라와 ‘Believe in Truth’ 철학 아래 피부 본질을 채우는 ‘True Hydration’을 지향하는 스킨케어 브랜드로, 대표 제품인 아쿠아 밤을 통해 깊은 보습과 건강한 피부 컨디션 케어를 제안해오고 있습니다.

이번 행사는 출시 이후 빌리프의 히어로 제품으로 자리 잡은 ‘아쿠아 밤 프로즌 크림’을 일상 속 열 자극으로 인한 열감 방어 솔루션으로 제안하며, 스킨케어의 새로운 방향성을 전달하고자 기획되었습니다.

행사는 ‘빌리프 쿨링 랩 스튜디오’ 콘셉트로 운영되었으며, 뷰티 고관여 인플루언서와 체험단 등 다양한 타깃을 초청해 메시지 확산력을 높였습니다. ‘FREEZE THE HEAT’ 키 메시지를 중심으로 포토존과 공간 비주얼을 설계하고, 콘셉트 소품을 활용해 브랜드 메시지를 직관적으로 경험할 수 있도록 연출했습니다.

또한 제품 키 메시지와 효능을 쉽게 이해할 수 있도록 수분 및 진정 테스트 등 체험형 프로그램을 구성하고, 피부과 전문의, 브랜드 연구원, 메이크업 아티스트가 참여하는 다층적인 세션을 통해 전문성과 신뢰도를 강화했습니다. 이를 통해 참여자들이 제품 효능을 직접 체감하고, 자신의 경험을 자연스럽게 콘텐츠로 확산할 수 있도록 유도했습니다.

NPR은 제휴 워킹그룹 소속사인 프랙티컬 스트래티지와 함께 올 상반기 빌리프의 IMC 캠페인을 본격적으로 전개하고 있습니다. 특히 이번 행사의 기획 및 운영을 총괄하며, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 비주얼과 스토리 측면에서 전략적으로 설계하고, 체험이 인증과 확산으로 이어질 수 있는 구조를 구축했습니다. 이를 통해 제품과 브랜드 활동에 대한 강렬한 인식을 형성하고, 온·오프라인을 연계한 커뮤니케이션 효과를 극대화했습니다.

NPR은 빌리프의 브랜드 정체성과 제품 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하고, 차별화된 스킨케어 포지셔닝을 구축할 수 있도록 전략적 마케팅 파트너로서의 역할을 지속해 나가겠습니다.